2019 NeoCon动态——洞见趋势·布局未来
品牌融合多元

近年来,办公家具品牌有一个明显的趋势——品牌多元化。以Steelcase、Haworth、Herman Miller、Knoll为主力的美国办公家具巨头不断扩大并购策略,在欧洲乃至全球范围内收购众多富有潜力的品牌。

Haworth Collection品牌家族 (图片来源:震旦创新中心)

多元化的背后一是反映了市场对办公家具商品、服务需求的变化;二是反映了办公行业背后的激烈竞争态势。越来越多的人想要替换传统办公桌,以不同模式办公,并将此需求付诸于行动。借助品牌多元化,美国巨头品牌都在试图通过多种渠道对商品线作进一步的整合扩充,为客户提供更多的选择和价值,提升市场变化中的竞争力。

以Steelcase为例,借由其洞察驱动的强大品牌号召力和领先市场的全球经销商网络,近年来不断扩充旗下品牌队伍,逐渐演化成为平台性质的公司。目前品牌家族包括Steelcase 、Coalesse、Designtex、PolyVision、Turnstone、AMQ、Smith System和OrangeBox,还与Microsoft、Anker、Viccarbe、Blu Dot,Bolia,Extremis,FLOS,Mitchell Gold+Bob Williams和West Elm公司建立了合作关系,提供一应俱全的家具组合、科技商品和专业服务,扩展了Steelcase办公家具商品线与市场渗透的宽广度。

在品牌多元化的平台发展模式下,今年NeoCon上Steelcase推出了面向设计师的全新在线设计工具Marketplace。设计师为了实现自己的设计愿景而跨平台辛苦耗时搜寻素材资源的日子已经一去不复返了,Marketplace为设计师建立赋能平台,汇集了50多家品牌的商品,可以进行便捷的在线分析、创作、分享,帮助设计师轻松获得需要的商品、风格、灵感、设计素材以及价格信息,节省时间和决策成本,促进设计师生产力的提高。

Steelcase Marketplace (图片来源:steelcase.com)
华丽转身:Knoll

特别值得一提的是Knoll为了寻求更好的品牌宣传及展示效果,将展厅搬到了充满活力和创新氛围的芝加哥创意产业区Fulton Market的中心区域,并于NeoCon同期举行了名为“Knoll Design Days”的主题活动为新展厅揭幕面世。新展厅与周边的环境相呼应,带来身临其境的沉浸式品牌体验,是启发并引导建筑师、设计师和客户的理想场所,再度宣示自己在设计领域的引领地位。

Knoll Design Days (图片来源:knoll.com)

与Gensler合作设计的新展厅位于所在建筑上方的3层楼,面积2200平方米,为Knoll提供了大展身手的空间。展厅的规划原则基于创造最佳的移动办公体验,赋予用户选择权,丰富多样的空间可以被灵活地调整、重塑,满足了不同办公行为的任务需求。3层空间共展示了数十个场景,汇集Knoll的办公空间解决方案和服务;5楼是Knoll家族的新成员,北欧设计品牌Muuto的北美旗舰展厅,其商品线为Knoll的办公空间环境带来居家的温馨与舒适感受(见图4);6楼和7楼展示了Knoll Office和Knoll Studio家具及配件; DatesWeise会议室和会议室家具; Spinneybeck和FilzFelt建筑和声学材料; KnollTextiles面料、墙面涂料和帷幔……汇集经典与现代的商品,将传统和创新结合在一起,在空间中为个人、小团体和团队提供专属或共享、私密或开放、工作或社交、专注或协作、现实或虚拟的办公模式选择。

Muuto展厅 (图片来源:震旦创新中心)

Knoll展厅 (图片来源:震旦创新中心 & knoll.com)

Steelcase - Flex系列 (图片来源:steelcase.com)
趋势赋能创新

1.团队赋能

Knoll与Gensler合作设计的新展厅的规划原则重点在于赋予用户选择权,即团队赋能。越来越多的企业认识到创新实践才会带来价值提升,与以往的办公模式相比,创新为导向的办公流程和活动已经发生巨大的变化,现代企业面对的竞争、需求、技术和政策正在发生迅速的变化,使得组织需要快速响应而做出变化和调整,众多的企业都在进行敏捷型团队的建设和转型。

为支持敏捷型团队创新工作所需的高度动态的办公模式,Steelcase发布新商品——Flex系列,为创新团队带来全新的解决方案。Flex系列的升降桌、会议桌、推车都配置有滚轮,可在地面滑行,根据需要在空间中轻松移动并快速安排重组,只需要几分钟就可以布置好想要的办公布局,创建出团队和个人达到最佳工作状态所需要的最好的工作环境,对团队赋能,调动团队的主动性,让创新真正流动起来。

Steelcase洞察发现电源是限制人们移动办公的一个重要因素,因此在Flex系列中涵盖了一系列电源管理解决方案,其中与专业的智能电源品牌Anker共同研发的便携式笔记本移动电源Flex Mobile Power非常引人注目。其设计灵感来自手工制作的餐具,时尚、便携且功能强大,可以不受插座限制,支持用户离开办公桌,自由抉择自己最想要的工作环境。超大容量,一天可以给三台笔记本供电,轻松支持团队随时随地的互动协作,让团队真正地敏捷。

Steelcase - Flex系列 (图片来源:震旦创新中心 & steelcase.com)

2.平台跨界创新

今年NeoCon最佳创意奖、HIP材质优胜奖、Metropolis Likes奖三个奖项共同授予了Haworth数码针织技术。Haworth的设计师从快时尚领域的鞋面编织工艺寻找到灵感和启发,使用最先进的数码针织机将高性能纤维的透气舒适性和兼具支撑性及编织图案的独特美感相结合,应用到办公椅的面料上。

Haworth数码针织技术是工艺和设计创新相结合的体现,通过颠覆性的工艺消除传统座椅面料的设计约束。针织物可以更自由地创建图案、颜色、纹理和其他传统工艺无法提供的独特性能。这为未来通过纱线纤维和数码针织编程来定制作品创造了机会。更为突出的是数码针织技术的设计尺寸精确,产生尺寸完美,一次成型没有切割工序及剩余材料的产品,实现零浪费生产。

Haworth数码针织 (图片来源:haworth.com)
顶级场景营造

1.办公美学

如今办公与生活的界限越来越模糊,色彩、自然材质、设计商品也越来越多进入办公空间。美学成为办公空间环境设计的重要诉求——办公美学不仅可以为企业创造吸引人才的办公环境,更可以宣扬企业的文化和态度,用美学去改变、影响办公文化。今年NeoCon上Steelcase宣布与荷兰最个性美学的家居设计品牌Moooi合作。Moooi为Steelcase提供了独特的标志性照明、家具和配件组合,为展厅空间带来了充满灵感、新颖多样的装点元素。

Steelcase与Moooi合作的展陈(图片来源:steelcase.com)

Haworth的展厅再度与Urquiola工作室合作,创造了富有欧洲流行美学的室内和室外社交空间体验,在整个空间的布局、产品、材料和饰面方面进行了出色设计。Haworth主张通过饱含美学、精心设计的办公空间环境,鼓励人们彼此协作交流并提供舒适的恢复空间,让团队的创造力可持续。

Haworth展厅(图片来源:haworth.com)

Haworth展厅 CMF区(图片来源:震旦创新中心)

2.沉浸式体验

“沉浸式”体验,是个格调很高的词汇,总会和各种前沿科技联系到一起,但其实并不需蕴含什么高科技,而是通过氛围营造让参与者受到启发和引导的一种全面感官体验和认知体验。这个时代,仅仅展示商品的展陈方式已经很难打动消费者了,将传统的展陈方式升华为沉浸式体验,将商品赋予故事性的包装,营造情景化的场景,通过周边天地壁的灯具、地毯、软包、绿植的巧思来提升氛围,才能俘获消费者的芳心。

此次Herman Miller延续了米兰展“All Together Now”的主题,就为我们带来了一场沉浸式体验。450多件经典系列与当代设计作品,创造了客厅、庭院、工坊、工作室、书房、餐厅、阳光房、诊室8个各异的空间场景:从复古红色为主色调的客厅,体验红色天鹅绒沙发诠释的轻奢优雅,然后进入到充满绿植的室内外庭院工作场景,再过渡到专业的工坊、情景化的时装工作室、船舶爱好者的书房、团聚的餐厅、慵懒的阳光房和家庭般温馨舒适的医疗诊室。Herman Miller每个展台的外观设计虽不相同,但贯穿其中本质都是营造“以人为本”的宜居氛围,为人们提供了别具一格的沉浸式品牌体验。

Herman Miller展厅(图片来源:震旦创新中心 & hermanmiller.com)

有别于欧洲国际性展览会,NeoCon不仅每年都在为我们带来令人赞叹的创新与洞察,更是在驱动产业创新和预测办公的未来。品牌和科技融合革新正在推动办公家具行业经历前所未有的变革时代,不管是品牌巨鳄还是新兴品牌,大家都使出浑身解数,争当创新的引领者。身处其中的企业除了要秉持洞察驱动与创新精神之外,还需以用户为核心,进而从单品到解决方案,从场景到空间体验,从家具到科技融合,从ABW基于办公形态到Wellbeing营造办公生活幸福感,理解新时代消费者的真实需求,淬炼自身的核心竞争力,才能成长为面向未来、具有价值影响力的品牌。